Selon Glitz.paris, CHANEL a récemment fait l’acquisition discrète des locaux de l’un des premiers ateliers de Gabrielle Chanel à Biarritz. Cet événement marque un retour aux sources pour la marque, rappelant l’époque où Gabrielle Chanel a posé les fondations de son empire dans cette ville balnéaire. Cette véritable déclaration d’intention est une façon de revenir aux origines pour mieux avancer vers l’avenir. En réhabilitant ces lieux emblématiques, la Maison de la rue Cambon honore son passé, tout en continuant à innover et à influencer le monde de la mode.
UN RETOUR AUX SOURCES
En 1915, alors que la Première Guerre mondiale fait rage, Gabrielle Chanel fuit Paris et s’installe à Biarritz. C’est ici qu’elle ouvre l’un de ses premiers ateliers de couture dans une villa près du front de mer. Ce lieu, symbolique pour la maison de couture, est situé au rez-de-chaussée de la Villa Larralde, une adresse qui a connu de nombreuses vies depuis. Dernièrement, il abritait une pizzeria nommée “Coco”, en hommage à la célèbre créatrice.
En avril dernier, CHANEL a discrètement racheté ce fonds de commerce, fermant le restaurant et planifiant une réhabilitation en boutique et en atelier “métiers d’art”.
UN EMPLACEMENT CHARGÉ D’HISTOIRE
La Villa Larralde n’est pas seulement un bâtiment ; c’est un témoin de l’histoire de Gabrielle Chanel et de son ascension dans le monde de la mode. En 1918, forte du succès de son atelier, elle a acheté la villa avant de la revendre en 1923. Aujourd’hui, ce retour à Biarritz s’inscrit dans une stratégie plus large de CHANEL visant à se réapproprier et célébrer son patrimoine.
En 2015, CHANEL a également racheté la villa La Pausa à Roquebrune-Cap-Martin. Construite par Gabrielle Chanel en 1928 avec l’aide financière de son fiancé, Hugh Grosvenor, duc de Westminster, cette villa est aujourd’hui connue sous le nom de Villa Chanel. L’acquisition de ces propriétés emblématiques montre la volonté de la marque de préserver et de mettre en valeur l’héritage de sa fondatrice.
UNE VISION POUR L’AVENIR
La réhabilitation de l’ancien restaurant en boutique et atelier “Métiers d’Art” s’inscrit dans une volonté de CHANEL de perpétuer l’artisanat et l’innovation qui ont fait sa renommée. En redonnant vie à ce lieu historique, CHANEL ne se contente pas de célébrer son passé ; elle prépare également son avenir en ancrant ses valeurs et son savoir-faire dans des lieux chargés d’histoire et de symbolisme.
Pour CHANEL, Biarritz n’est pas seulement un chapitre de son histoire, mais un pilier fondamental de son identité et de sa vision pour l’avenir.
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Crédits photos & vidéo : © DR – photos personnelles
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