Depuis le 9 juin 2025, CHANEL a franchi une nouvelle étape dans sa stratégie de développement durable en dévoilant Nevold, une structure indépendante entièrement dédiée à la recherche, au développement et à la production de matériaux recyclés à l’échelle industrielle. Face aux défis croissants de la raréfaction des fibres nobles — cachemire, soie, cuir — et à l’exigence accrue de traçabilité, cette initiative constitue pour la Maison un « troisième pilier industriel », aux côtés de la mode et des Métiers d’Art.
LA GENÈSE DE NEVOLD
L’idée de Nevold — contraction de “never old” — est née des questionnements internes de CHANEL : que deviennent les chutes de tissus, les stocks invendus et les articles en fin de vie ? Selon Bruno Pavlovsky, président de la division mode, la Maison ne se contentait plus de stocker ou de détruire ces matériaux, mais souhaitait “comprendre leur potentiel complet”. En réponse à ces enjeux, CHANEL a confié la direction de Nevold à Sophie Brocart, ancienne directrice RSE, désormais en charge de structurer une filière circulaire capable d’opérer à grande échelle.
UNE ENTITÉ INDÉPENDANTE ET OUVERTE
Contrairement à un simple projet interne, Nevold se veut totalement indépendante de CHANEL et fonctionne comme une plateforme B2B ouverte, invitant fournisseurs, start-up, industriels et laboratoires académiques à collaborer. Cette autonomie permet de consolider un écosystème d’innovateurs et d’accélérer la diffusion des solutions circulaires au-delà du seul périmètre de la Maison, tout en garantissant une gouvernance claire et des objectifs partagés.
LES PARTENARIATS STRATÉGIQUES
Dès son lancement, Nevold a intégré trois acteurs historiques de la Maison :
- L’Atelier des Matières, qui déconstruit d’anciennes pièces pour retransformer fils, mailles et cuirs en nouvelles matières premières,
- Filatures du Parc, filature européenne spécialisée dans la production de fils à partir de fibres recyclées,
- Authentic Material, pionnier français du recyclage de cuir.
À ces piliers s’ajoutent des collaborations avec des institutions académiques de renom, notamment l’Université de Cambridge et le Politecnico di Milano, renforçant la rigueur scientifique des procédés développés.
PROCESSUS DE RECYCLAGE MÉCANIQUE ET CHIMIQUE
Nevold combine recyclage mécanique et recyclage chimique pour traiter différents types de déchets :
- recyclage mécanique : tri, défibrage et repiquage des chutes textiles, afin de récupérer des fibres utilisables pour le tissage et la maille,
- recyclage chimique : traitements enzymatiques sélectifs pour séparer les fibres complexes (tweed, cuir composites), associés à l’emploi de polymères biosourcés pour consolider les nouveaux matériaux.
Cette approche hybride permet d’intégrer jusqu’à 30 % de fibres recyclées dans certains tweeds sans altérer le tombé ni la douceur caractéristiques de CHANEL.
R&D ET INNOVATIONS TECHNOLOGIQUES
Au cœur de Nevold, des laboratoires R&D explorent plusieurs axes :
- traitements enzymatiques avancés pour décomposer uniquement les liaisons indésirables sans fragiliser les fibres,
- nanotechnologies textiles : incorporation de propriétés anti-taches et anti-UV directement dans la fibre recyclée,
- polymères biosourcés pour renforcer l’élasticité et la résistance des matériaux hybrides.
L’objectif est de créer des matériaux non seulement durables, mais aussi dotés des performances techniques et esthétiques exigées par le luxe.
ENJEUX ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS
Selon le média Modaes, CHANEL aurait alloué 50 à 80 millions d’euros au développement de Nevold, couvrant à la fois la mise en place d’infrastructures (laboratoires, équipements industriels) et le financement des partenariats R&D. Plutôt que de viser une rentabilité immédiate, la Maison mise sur une stratégie long terme, positionnant Nevold comme une réponse structurée aux défis futurs de l’approvisionnement en matières premières.
OBJECTIFS DE CONTENU RECYCLÉ
CHANEL a déjà intégré des matériaux recyclés dans certaines de ses lignes : environ 30 % des sacs et 50 % des chaussures incorporent désormais des éléments issus de la circularité. Avec Nevold, l’ambition est de doubler ces proportions à l’horizon 2030, tout en ouvrant progressivement la plateforme à d’autres secteurs (meubles, sport, hôtellerie) afin de garantir une seconde vie aux fibres nobles.
IMPACTS ENVIRONNEMENTAUX ET SOCIÉTAUX
En structurant une filière circulaire à grande échelle, Nevold contribue directement à la :
- réduction des émissions de CO₂ liées à l’extraction et au transport de matières vierges,
- diminution des déchets textiles en contournant les incinérations ou les mises en décharge,
- création d’emplois spécialisés dans de nouvelles professions : ingénieur recyclage, technicien nanotechnologie textile.
Cette démarche s’inscrit dans la feuille de route de CHANEL vers le net-zero d’ici 2040 et la réduction de 30,3 % de ses émissions de Scope 3 à l’horizon 2030, dans le cadre de sa “Mission 1.5°”.
DÉFIS TECHNIQUES ET PERCEPTION CONSOMMATEUR
Malgré son potentiel, Nevold fait face à plusieurs défis majeurs comme la :
- complexité du recyclage : les fibres mélangées et traitées exigent des procédés pointus et coûteux,
- standardisation : garantir une qualité uniforme sur des volumes industriels reste un enjeu crucial,
- acceptation : certains clients du luxe peuvent demeurer réticents à l’idée d’un “recyclé”, même haut de gamme.
Pour répondre à ces craintes, CHANEL mise sur un storytelling transparent, mettant en avant la traçabilité et la qualité inaltérée des pièces issues de Nevold.
PERSPECTIVES ET ÉVOLUTIONS
À moyen terme, Nevold prévoit de :
- diversifier ses partenariats avec des acteurs du sport, de l’hôtellerie et de la décoration,
- proposer des services de conseil pour aider d’autres marques à mettre en place leurs propres boucles de circularité,
- contribuer à l’élaboration de normes européennes pour le recyclage des textiles et du cuir, en collaboration avec les institutions réglementaires.
CHANEL entend ainsi faire de Nevold un véritable agent de transformation pour l’ensemble de la filière luxe, insufflant un modèle durable et résilient.
Mention obligatoire : © espritdegabrielle.com
Crédit photo : © CHANEL
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