CHANEL ouvre une boutique en ligne officielle sur Tmall

 

CHANEL a annoncé le lancement d’une boutique officielle sur Tmall en septembre.
CHANEL commercialisera ses parfums, ses produits de soin et ses cosmétiques sur le site dédié aux produits haut-de-gamme et luxe, Tmal Luxury Pavillion.
Les préventes débuteront le 5 juillet.

 

 

Tmall est la plateforme de commerce en ligne d’Alibaba, l’un des principaux acteurs du e-commerce chinois.

 

C’est la première fois que CHANEL travaille avec un intermédiaire en Chine. Jusqu’alors, la marque possédait sa propre boutique en ligne pour les parfums, les soins et les cosmétiques dans la région, et jusqu’ici, le seul autre moyen d’acheter des produits CHANEL était de se rendre dans ses propres magasins.

Il est donc logique pour CHANEL de travailler avec Tmall pour rendre ses produits disponibles au plus grand nombre de consommateurs chinois et répondre aux fortes attentes des jeunes consommateurs chinois en matière de commerce en ligne, d’autant que l’Asie est la principale source de croissance de CHANEL.

 

À l’heure actuelle, le prêt-à-porter ne sont vendus qu’à Beijing, Shanghai, Guangzhou et Chengdu et l’horlogerie et la joaillerie ne sont disponibles qu’à Beijing et à Shanghai.

Cette stratégie va certainement permettre à CHANEL d’améliorer ses performances, sachant que, avec une forte croissance à deux chiffres, la région Asie-Pacifique a dépassé l’Europe pour devenir le plus grand marché de CHANEL en 2018.

 

 

 

 

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Crédits photos : © CHANEL

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