CHANEL ouvre un nouveau chapitre. La Maison a choisi Jung Kook, membre de BTS et artiste solo au succès mondial, comme nouvel ambassadeur global de sa division Parfums & Beauté. Derrière ce nom, il n’y a pas seulement une star de la K-pop. Il y a un interprète, un auteur, un performer qui parle à une génération entière. Et un choix qui s’inscrit dans la continuité de l’esprit de Gabrielle Chanel : bousculer les codes sans jamais renoncer à l’élégance.
UNE RENCONTRE ÉVIDENTE ENTRE JUNG KOOK ET CHANEL
Dans son annonce officielle, CHANEL présente Jung Kook comme un artiste complet. Chanteur, auteur-compositeur, danseur, figure de scène. Sa trajectoire avec BTS, puis en solo, repose sur le travail, la précision et une exigence permanente. La Maison insiste sur son énergie, sa créativité et sa capacité à affirmer un style très personnel, sur scène comme au quotidien.
Thomas du Pré de Saint Maur, Directeur général des Ressources créatives Parfums Beauté, explique suivre sa carrière depuis plusieurs années. Il parle d’admiration pour son talent, mais aussi pour ses choix, ses prises de risques, sa façon d’inspirer les plus jeunes. Le partenariat ne se limite donc pas à une « image ». Il s’agit d’un dialogue artistique entre une Maison historique et une figure de la pop mondiale.
CHANEL souligne aussi un point important : avant même ce partenariat, Jung Kook utilisait déjà les créations de la division Parfums & Beauté. Il ne découvre pas l’univers de la Maison à travers une campagne. Il retrouve un langage qu’il connaissait déjà et le pousse plus loin.
UN ARTISTE GLOBAL, AU-DELÀ DE LA K-POP
Né en 1997, Jung Kook rejoint BTS en 2013. Il en est le plus jeune membre. Très vite, sa voix, sa présence scénique et son sens du détail le distinguent. Au sein du groupe, il interprète des titres devenus emblématiques pour les fans. Il signe ou co-signe aussi plusieurs morceaux, ce qui ancre son rôle d’artiste et pas seulement d’interprète.
En parallèle, il construit un parcours solo solide. Des chansons comme Euphoria, My Time ou Still With You créent un lien direct avec le public. Elles révèlent une sensibilité particulière, à mille lieues de l’image lisse que l’on associe parfois à la pop industrielle.
Sa performance de Dreamers lors de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du monde de football au Qatar marque un tournant. Ce soir-là, Jung Kook ne représente plus seulement BTS ou la K-pop. Il devient une figure de la culture mondiale, suivie en direct par des centaines de millions de personnes.
Avec Seven, son premier single solo officiel, puis l’album GOLDEN, il confirme cette trajectoire internationale. Les classements, les records de streaming, les ventes… Tout montre qu’il a franchi un cap. Il reste attaché à ses racines, mais s’adresse désormais à un public qui dépasse largement le cercle des fans de K-pop.
POURQUOI CHANEL ?
Le choix de l’inscrire au cœur de la division Parfums & Beauté n’a rien d’anecdotique. CHANEL l’assume : la beauté est aujourd’hui un terrain d’expression privilégié pour parler de singularité, de confiance en soi et de modernité.
Gabrielle Chanel a toujours utilisé le vêtement, le parfum, puis le maquillage pour libérer. Libérer le corps, le geste, la façon de se présenter au monde. Le parfum N°5 brise les conventions de son époque. Les rouges à lèvres deviennent des alliés d’affirmation. Les lignes de maquillage des dernières décennies n’ont cessé d’accompagner les transformations de la société.
En s’associant à Jung Kook, CHANEL Parfums & Beauté prolonge cette histoire. La Maison ne cherche pas à plaquer son style sur un artiste. Elle met en avant une personnalité qui incarne déjà, à sa manière, cette liberté d’être soi.
La beauté devient ici un langage universel. Un parfum, un fond de teint, un rouge à lèvres ne se limitent plus à un registre féminin ou masculin. Ils traduisent une attitude. Jung Kook, comme beaucoup d’artistes coréens, aborde le maquillage avec naturel. Teint travaillé, lumière sur le visage, textures subtiles. Sans discours militant, il incarne une beauté fluide, ouverte, qui dépasse les frontières de genre. Cette approche rejoint la vision contemporaine de CHANEL.
UN STYLE ENTRE ÉLÉGANCE ET CULTURE POP
Le style de Jung Kook résume bien ce rapprochement. Silhouettes souvent sobres, couleurs franches, beaucoup de noir, de blanc, de denim. Mais jamais de neutralité. Il ajoute des tatouages visibles, des piercings, des bijoux, des variations de coupe de cheveux. L’ensemble reste maîtrisé, mais toujours vivant.
CHANEL lit dans cette attitude une forme d’élégance moderne. Loin des clichés de la star inaccessible, Jung Kook cultive un rapport direct avec sa communauté. Il partage des photos, des moments du quotidien, des séances de travail. Il montre aussi la fatigue, le doute, les essais. Là encore, un écho avec Gabrielle Chanel, qui ne séparait jamais la vie et le travail, le studio et la réalité.
Les campagnes à venir de CHANEL Parfums & Beauté s’inscriront naturellement dans cette veine. On peut imaginer des images épurées, centrées sur le regard, la peau, le rapport intime au parfum. Des films courts, pensés pour les réseaux sociaux autant que pour les écrans traditionnels. Des contenus qui parlent aux fans, mais aussi à ceux qui découvrent Jung Kook à travers la Maison.
UN AMBASSADEUR D’UNE GÉNÉRATION SANS FRONTIÈRES
Pour CHANEL, l’enjeu dépasse la simple visibilité. Jung Kook rassemble une communauté mondiale, l’ARMY, mais aussi un public plus large. Son parcours touche des jeunes, et des moins jeunes, de Séoul à São Paulo, de Paris à Los Angeles.
Cette génération a grandi avec Internet, le streaming, les plateformes, les concerts en ligne. Elle découvre les marques, les artistes, les parfums, les rouges à lèvres sur un téléphone avant de les voir en vitrine. La nomination de Jung Kook comme ambassadeur mondial s’adresse directement à ce monde-là.
CHANEL parle depuis longtemps à une audience internationale. Dès les premiers films publicitaires de ses parfums, la Maison a construit des récits qui traversent les pays et les époques. Aujourd’hui, la rencontre avec un artiste comme Jung Kook renforce ce mouvement. La musique, la beauté, l’image se répondent et se diffusent instantanément.
L’HÉRITAGE DE GABRIELLE CHANEL EN TOILE DE FOND
Derrière cette annonce très contemporaine, l’héritage de Gabrielle Chanel reste central. Elle a raccourci les jupes, libéré la taille, imposé le jersey, inventé la petite robe noire. Elle a mélangé les bijoux précieux et les bijoux fantaisie. Elle a refusé les carcans de la société de son temps.
CHANEL Parfums & Beauté s’inscrit dans cette continuité. Associer la Maison à une star mondiale de la pop, venue de Corée, c’est assumer que l’élégance n’a plus de centre géographique. C’est reconnaître que le style naît aujourd’hui autant à Séoul, Tokyo ou Los Angeles qu’à Paris. L’essentiel reste l’attitude, la façon de vivre les créations, le lien intime que chacun tisse avec un parfum ou un geste de maquillage.
Jung Kook apporte à la Maison un regard neuf. CHANEL lui offre, en retour, un patrimoine, une exigence, une histoire plus que centenaire. Le dialogue entre les deux ne fait que commencer.
Mention obligatoire : © espritdegabrielle.com
Crédits photos : © CHANEL
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