Dans un univers ultra-pop pour la campagne du sac CHANEL 22, les ambassadrices de la Maison, Whitney Peak, Margaret Qualley, Lily-Rose Depp et JENNIE se mettent en scène dans leur presque-réalité. Prises dans la course folle de leur vie quotidienne, elles redessinent les contours d’une féminité chère à Virginie Viard.
JENNIE, NOUVELLE ÉGÉRIE DU CHANEL 22
La chanteuse, icône de la K-Pop JENNIE, membre du groupe Blackpink, a rejoint les égéries internationales de CHANEL en 2017. La chanteuse coréenne est devenue le visage de la campagne Coco Neige en 2021, et aujourd’hui, celui de la version mini du dernier sac de la Maison, le CHANEL 22.
Décliné pour la nouvelle saison en version mini, ce nouvel emblème Chanel est incarné par l’artiste de 27 ans, qui rejoint les ambassadrices Lily-Rose Depp, Margaret Qualley et Whitney Peak dans ce rôle de taille pour la maison.
LA CAMPAGNE 2023
LE SAC CHANEL 22
Mini sac CHANEL 22 en veau métallisé et métal rose doré cuivré – 5 150 €
Présenté lors du défilé CHANEL printemps-été 2022, le sac froncé 22, en référence à son année de création, se décline pour l’hiver, en vert amande, bordeaux et camel et dans des nuances plus lumineuses pour les beaux jours : du vert menthe, au jaune pastel en passant par le rose bonbon.
En cuir lisse, portant la signature CHANEL en lettres dorées ou argentées sur le devant et sa chaîne épaisse typique en guise d’anse, le CHANEL 22 est un sac épuré, alliant confort et fonctionnalité. Il se décline en quatre tailles : mini, petit, medium et large, et existe en version sac à dos.
Mini sac CHANEL 22 en veau brillant et métal doré, jaune clair – 4 950 €
Mini sac CHANEL 22 en veau brillant et métal doré, jaune clair – 4 950 €
Mini sac CHANEL 22 en veau froissé, perle de crystal et métal doré, noir – 5 250 €
JENNIE se remémore : « Je me souviens, étant petite, je fouillais le placard de ma mère à la recherche de n’importe quelle pièce vintage de CHANEL. Mon premier titre en solo est sorti lorsque j’avais 22 ans et nous avons commencé notre nouvelle tournée mondiale en 2022. Pour moi, le nombre 22 symbolise un nouveau départ. »
Pour réaliser cette nouvelle campagne à Séoul, CHANEL a fait appel au duo de photographes Inez & Vinoodh.
« C’est toujours un plaisir de travailler avec Inez & Vinoodh » explique JENNIE. « Nous avons beaucoup échangé sur la manière dont ils souhaitaient exprimer qui je suis dans cette campagne. Ils ont parfaitement mixé la vision de Virginie et mon univers, à travers le prisme de CHANEL. Ils ont étudié ma personnalité en détail, et leur dévouement m’a vraiment motivée. C’était la première fois qu’Inez & Vinoodh voyageaient en Corée et j’espère qu’ils en gardent de bons souvenirs ! »
« Inez & Vinoodh me surnomment « My Girl ». C’est réconfortant pour moi de me dire que je peux être perçue comme une jeune femme et pas seulement comme « JENNIE ». En tant que membre de Blackpink, je suis constamment sous les projecteurs, mais ces images sont une représentation juste et fidèle de celle que je suis vraiment. »
La Corée, d’où est originaire JENNIE, joue un rôle majeur dans la campagne. Aux décors de Los Angeles, Palm Springs et New York, où a été shootée la précédente campagne du CHANEL 22, succèdent ainsi ceux de la capitale coréenne. JENNIE révèle d’ailleurs qu’une soirée parfaite en compagnie de son sac CHANEL 22 ressemblerait « simplement à passer un bon moment avec mes proches, dîner et admirer la vue époustouflante sur le fleuve Han, de nuit. Mon casque pour écouter de la musique et préparer mes performances ; il tient parfaitement dans le sac CHANEL 22 ! »
Prise dans la course folle de sa vie quotidienne, la chanteuse et ambassadrice de la Maison, JENNIE,
nous invite dans le tourbillon de la célébrité, des flashs des paparazzis à l’effervescence des foules.
S’il y a plusieurs JENNIE entre l’artiste qui monte sur scène et la jeune femme
qui aime jouer de la guitare électrique dans sa chambre, il y a un dénominateur commun : le sac CHANEL 22.
Mention obligatoire : © espritdegabrielle.com
Crédits photos & vidéo : © CHANEL
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