Depuis 1979 et le mythique film de Ridley Scott pour N°5, CHANEL confie ses parfums aux plus grands cinéastes. Près d’un demi-siècle plus tard, elle franchit un seuil inédit. Pour BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF, elle tourne le premier film d’action de son histoire. Jacob Elordi en devient le visage. Alfonso Cuarón signe l’écriture et la réalisation. La rupture tient au genre : CHANEL délaisse le récit contemplatif pour le thriller.
UN FILM D’ACTION POUR CÉLÉBRER UN PARFUM
L’argument frappe par son audace. Un homme s’introduit dans une salle des coffres pour s’emparer d’un flacon. Une femme intrépide le lui dispute. Une course-poursuite frénétique s’engage alors. Les deux protagonistes s’affrontent dans un duo-duel d’arts martiaux, devant un mur d’agates bleues, avant une fuite sur les terrasses d’une mégalopole asiatique. Le flacon change de mains, encore et encore. L’épilogue scelle l’intention : une troisième main, anonyme et sans genre défini, s’empare à son tour de l’objet convoité. Le désir continue de circuler.
Thomas du Pré de Saint Maur, Directeur Général des Ressources Créatives Parfums Beauté de CHANEL, revendique ce parti pris. Il s’agit d’évoquer le masculin contemporain, la liberté d’être soi et la circulation des affects. La Maison habille donc son lancement d’une réflexion sur le désir comme flux plutôt que possession.
L’angle séduit. Il interroge aussi. Le format de l’action publicitaire reste un format de séduction, quel que soit le vocabulaire conceptuel qui l’enveloppe. La trouvaille de la troisième main déplace néanmoins la lecture. Elle fait glisser le récit du duel amoureux vers une circulation ouverte du désir. Voilà qui distingue ce film des campagnes masculines convenues du secteur.
JACOB ELORDI, L’AMBASSADEUR DE LA MÉTAMORPHOSE
L’acteur australien incarne désormais BLEU DE CHANEL. Sa trajectoire justifie ce statut. Révélé par Euphoria dès la première saison, il enchaîne ensuite Saltburn d’Emerald Fennell et Priscilla de Sofia Coppola, où il prête ses traits à Elvis Presley. En 2025, il incarne la Créature dans le Frankenstein de Guillermo del Toro. Cette performance lui vaut sa première nomination à l’Oscar du meilleur acteur dans un second rôle. Elle lui apporte aussi le Critics Choice Award dans la même catégorie. Le printemps 2026 le verra interpréter Heathcliff dans l’adaptation de Hurlevent par Emerald Fennell, aux côtés de Margot Robbie.
Ce dernier détail mérite l’attention. Margot Robbie était en 2024 l’héroïne de See You at 5, la campagne mondiale de N°5 conçue par Luca Guadagnino. La Maison tisse donc une cohérence narrative entre ses deux territoires emblématiques. Celui qui retrouvera Margot Robbie à l’écran devient, en 2026, l’homme BLEU DE CHANEL. La boucle se referme avec malice.
ALFONSO CUARÓN, LE CINÉASTE DE L’ÉVIDENCE
Le choix du réalisateur ne doit rien au hasard. Quatre fois oscarisé, dont deux fois pour la réalisation, Lion d’or à Venise, Alfonso Cuarón maîtrise autant le spectacle que l’intime. Son cinéma marie la chorégraphie et le suspense, l’action et l’aventure. De Y tu mamá también à Roma, de Gravity à Harry Potter et le Prisonnier d’Azkaban, il se réinvente à chaque film.
Le cinéaste mexicain cultive une mémoire cinéphile profonde. Enfant, il découvre Les 400 coups de Truffaut, puis les premiers Godard. Cette filiation éclaire la campagne. CHANEL convoque d’ailleurs Le Mépris, où le cinéma substitue à notre regard un monde accordé à nos désirs. Ce monde, ici, devient bleu. La citation referme élégamment la boucle entre le geste publicitaire et son ambition esthétique.
LE PARFUM : L’EXPRESSION ULTIME DU BLEU
Au-delà du film, l’essentiel demeure la création. Olivier Polge, Parfumeur Créateur de CHANEL, signe avec L’EXCLUSIF la déclinaison la plus concentrée de la gamme. Sorti en 2025, ce parfum déploie un sillage ambré-aromatique boisé. Le bois de santal, mis en majesté, apporte la profondeur. Les notes cuirées et résineuses du ciste labdanum révèlent le caractère mystérieux. Le parfumeur résume ainsi son intention : « BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF est une composition dense, sophistiquée et complexe, à l’image d’un extrait. Un concentré de matières premières exceptionnelles. Une interprétation majestueuse et mystérieuse de BLEU DE CHANEL. »
Le bois de santal mérite une mention particulière. Il provient d’une filière exclusive CHANEL située sur l’île de Maré, en Nouvelle-Calédonie. Cette filière garantit un approvisionnement éthique et durable. Seul le bois de cœur, riche en huiles essentielles, entre dans la composition. Cette qualité propriétaire confère aux parfums de la Maison des caractéristiques olfactives singulières.
L’EXCLUSIF couronne ainsi une architecture désormais complète. Il rejoint le Parfum, l’Eau de Parfum et l’Eau de Toilette, chacun déclinant une nuance différente du même bleu profond. Le flacon, un carré parfait aux lignes radicales, traduit cette radicalité dans la forme.
LA QUÊTE PLUTÔT QUE LA POSSESSION
L’épilogue du film livre la clé de toute la campagne. Le héros croit maîtriser son destin. Cuarón en décide autrement et fait surgir cette troisième main qui emporte le flacon. L’essentiel se révèle alors. La quête vaut davantage que la possession, parfois même plus que l’objet désiré.
CHANEL signe donc bien plus qu’un lancement. La Maison réinvente la grammaire de ses films de parfums et confirme sa relation quasi mythologique avec le septième art. BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF ne se contente pas d’exister. Il se met en scène, se dérobe, circule. Et ce mouvement, finalement, dit tout du désir contemporain.
Mention obligatoire : © espritdegabrielle.com
Crédits photos et vidéo : © CHANEL
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