CHANEL dévoile le film de campagne de COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU, quelques jours après le lancement du parfum. Joe Wright signe la réalisation, avec Gracie Abrams dans son premier rôle joué pour la Maison. Le récit tient en deux minutes trente de course nocturne, entre évasion et contagion joyeuse.
UNE ÉVASION EN PLEINE NUIT
Le scénario s’ouvre sur une héroïne captive des apparences. La nuit tombe sur un Paris haussmannien, tout en façades et en convenances datées. On habille COCO MADEMOISELLE, on la pare, mètres d’étoffe et poudre aux yeux. À l’écran, la transformation passe par de longues extensions capillaires et un trait d’eye-liner étiré jusqu’aux tempes. La jeune femme se défait de ce déguisement geste après geste.
La rupture arrive sans préavis. Une pulvérisation de parfum suffit, et la voici dehors. La voiture s’arrête, cage ouverte, et l’héroïne s’est envolée. Ses vêtements d’apparat jonchent la route, elle n’a gardé que son parfum. Jambes nues, coupe de garçon, vêtement blanc, elle fonce dans la ville sans clés ni plan. Jambes nues, coupe de garçon, vêtement blanc, elle fonce dans la ville sans clés ni plan. « L’ingrédient c’est elle, attention ».
JOE WRIGHT, LE CINÉASTE DES MADEMOISELLES
Le choix du réalisateur raconte une fidélité. Formé au Saint Martin’s College de Londres, Joe Wright compte neuf longs métrages. Sa filmographie va d’Orgueil et Préjugés en 2005 à Cyrano, en passant par Reviens-moi, Anna Karenine et Les Heures sombres. Trois de ces films ont révélé sa complicité avec Keira Knightley. Le Britannique avait aussi dirigé l’actrice dans les campagnes COCO MADEMOISELLE des années 2010. La Maison le rappelle donc pour transmettre le rôle à une nouvelle interprète.
La boucle prend un relief particulier du côté de l’égérie. Gracie Abrams a confié à la presse américaine avoir grandi devant les films CHANEL de Keira Knightley, dont elle a revu le travail pour préparer le sien. Le tournage constitue par ailleurs sa première expérience d’actrice dans une réalisation publicitaire. L’écho se prolonge jusqu’à la joaillerie : Keira Knightley incarnait la collection COCO CRUSH en 2018, celle-là même dont Gracie Abrams est devenue l’égérie avant le parfum.
Cette collaboration s’inscrit enfin dans une tradition maison, celle des grands cinéastes appelés au parfum. Thomas du Pré de Saint Maur orchestre les ressources créatives Parfums Beauté depuis près de vingt ans et a piloté le projet. Il avait réuni Martin Scorsese et Timothée Chalamet en 2024 pour BLEU DE CHANEL.
L’ART DÉCO COMME ÉCRIN
Poursuivie par les gardiens des convenances, la jeune femme pousse la porte d’un lieu animé, le Café Mademoiselle. Le décor révèle peu à peu ses lignes blanches et noires d’inspiration Art déco. CHANEL y lit une parenté directe avec l’esprit de la ligne : « le génie du beau et du simple, de la mesure et des contrastes ». Le scénario conclut d’une formule : elle est chez elle.
Un coup de talon au sol, un claquement de mains, et la contagion commence. Les corps se découvrent une souplesse inconnue, la chaleur monte, une danse naît qui n’existait pas la veille. Le dossier officiel résume l’effet en une phrase : « Tous ont un crush pour COCO MADEMOISELLE ». Debout sur le bar doré, COCO MADEMOISELLE diffuse la cadence avant de plonger parmi ses danseurs.
LA FORMULE ENFIN TROUVÉE
Le court métrage referme le triptyque de ce lancement. Notre article consacré au parfum détaille la composition ambré intense d’Olivier Polge et la place de cette cinquième version dans la ligne. Celui dédié à Gracie Abrams retrace son parcours chez CHANEL depuis 2025. La campagne, elle, donne un corps et un mouvement à la promesse du flacon.
Le scénario s’achève sur un mot unique, présenté comme la formule que Paris attendait : CHANEL. On ne saurait conclure autrement.
Mention obligatoire : © espritdegabrielle.com
Crédits photos : © CHANEL
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