Le fameux spectacle de fin d’année, vous savez, ce moment de gloire des enfants. Celui du costume fait maison, de la « choré » répétée avec application… Celui où, le temps d’un passage éclair sur l’estrade, « on donne tout » pour estomaquer les parents… C’est cela que CHANEL a imaginé pour la Fête des mères et des pères 2022.
Une parade filmée. Une parade jubilatoire d’une minute. Mais quelle minute !
« L’idée, résume d’emblée Thomas du Pré de Saint Maur, Directeur des Ressources Créatives Parfums Beauté et Horlogerie Joaillerie de CHANEL, elle était là, sous nos yeux, directement venue de notre imaginaire collectif. Depuis trois ans, CHANEL montre son aspect le plus ludique, joyeux, iconoclaste, lors de cette fête des mères, quasi rebaptisée « fête de l’imagination des enfants ».
En 2020, les produits iconiques de la Maison, de N°5 à BLEU DE CHANEL en passant par LA CRÈME MAIN et ROUGE ALLURE, étaient librement dessinés par les enfants, dessins qui ont inspiré une campagne publicitaire presse et affichage. En 2021, les mêmes produits sont devenus des sculptures faites de pâte à modeler, de carton, de tissu… Et en 2022, voici donc LA PARADE de fin d’année réalisée avec la plus grande rigueur — Blanca Li est la chorégraphe du spectacle — mais aussi avec ce côté fabuleusement imprévisible des enfants.
Ils sont 27 en scène. Sur Groove is in the Heart de Deee-Lite, ils dansent dans des déguisements qui sont tous des versions géantes de produits CHANEL : flacons de parfums, vernis à ongles, mascara, rouge à lèvres, pots de crème. Des déguisements à taille humaine ou plutôt à taille d’enfants. Les codes de CHANEL sont identifiables en une seconde, parce que c’est ça CHANEL, « c’est reconnaissable entre mille, dit Thomas du Pré de Saint Maur. Même quand les lettres, les contours, sont approximatifs. Et l’on sent aussi que c’est fait par ces enfants avec un désir fou de bien faire ».
Ces déguisements, que l’on pourrait rattacher au mouvement Arts and Crafts, ont tous été réalisés par des enfants, eux aussi. Une autre équipe que celle des danseurs. Ce qu’un enfant est capable de faire avec les moyens du bord, avec ses mains, son imagination et sa générosité, est simplement prodigieux. Quiconque a reçu un collier de nouilles pour la fête des mères en sait quelque chose. Pour la danse, c’est exactement la même énergie. Dans ce tour de force que représente une chorégraphie de Blanca Li, la spontanéité des jeunes danseurs s’exprime autant par accident que par coup de génie : un enfant arrive en retard, l’autre a trop chaud et le fait comprendre, un autre se révèle génie du voguing, un se couche par terre pour se reposer, un tourne dans le mauvais sens. Un. Ou Une. C’est poéticofluid.
« C’est de l’art performatif », conclut Thomas du Pré de Saint Maur. Et il ajoute, sans doute le premier ému par ce si tendre résultat : « C’est touchant, parce que c’est vrai ».
Le film LA PARADE de CHANEL sera diffusé (en TV et digital) à partir du 15 mai 2022 et en campagne d’affichage du 23 au 30 mai 2022.
Mention obligatoire : © espritdegabrielle.com
Crédits photos et vidéo : © CHANEL
En savoir plus au sujet MAQUILLAGE
CHANEL LANCE LA COLLECTION MAQUILLAGE PRINTEMPS-ÉTÉ 2025
COLLECTION MAQUILLAGE PRINTEMPS-ÉTÉ 2025 Les couleurs marquent de leur empreinte originale un style, une époque. Elles forment pour CHANEL un langage ludique …
CHANEL LANCE ROUGE ALLURE VELVET EN ÉDITION LIMITÉE LES PERLES
L’ÉCLAT DE LA PERLE ENCAPSULÉ DANS UN ROUGE À LÈVRES Interprétation délicate de l’iconique rouge à lèvres de CHANEL, ROUGE ALLURE …
IL ÉTAIT UNE FOIS LE CADEAU MAQUILLAGE SELON CHANEL
LE CADEAU MAQUILLAGE SELON CHANEL Dans une profonde nuit d’hiver parsemée d’étoiles, une aurore boréale se dessine au loin. Des flocons …