CHANEL DÉVOILE LA PREMIÈRE CAMPAGNE COCO CRUSH AVEC GRACIE ABRAMS

 

 

 

CHANEL lance la première campagne COCO CRUSH portée par Gracie Abrams. Le film s’intitule HIDE AND SEEK. L’idée est simple et très tenue : raconter la rencontre comme un jeu, un frisson, une trajectoire qui se croise au bon moment.

 

 

 

HIDE AND SEEK, LE CHAPITRE 2026 DE COCO CRUSH

 

La campagne installe COCO CRUSH dans un récit de cache-cache. Un récit de couloirs, de portes entrouvertes, de silhouettes qu’on devine avant de les voir. CHANEL parle d’un art de la redécouverte, et d’empreintes laissées par des rencontres prévues ou inattendues. Le ton est élégant, intime, presque cinématographique.

 

 

 

CHÂTEAU MARMONT, UN DÉCOR QUI JOUE AVEC L’OMBRE

 

Le choix du Château Marmont n’est pas un simple décor. L’hôtel devient un terrain de jeu, avec ses couloirs feutrés, ses pièces qui cachent des angles morts, ses recoins qui font monter la tension sans jamais basculer dans le spectaculaire. Tout repose sur l’atmosphère, sur la sensation de proximité, sur cette impression qu’un détail suffit à faire basculer une scène.

 

 

 

JENNIE ET GRACIE ABRAMS, LE DUO DU FILM

 

Dans le film, Jennie incarne la chercheuse. Gracie Abrams joue la figure insaisissable. Leurs chemins s’entrelacent au fil des espaces, et CHANEL construit une narration autour de la découverte, pas autour de la performance. Le bijou ne crie pas. L’image non plus. Et c’est précisément ce qui donne de la tenue à cette campagne.

 

 

 

GORDON VON STEINER, LA MISE EN SCÈNE COMME RYTHME

 

La réalisation est signée Gordon Von Steiner. On retrouve une grammaire visuelle faite de lenteur, d’ellipses, de plans qui laissent respirer les gestes. Le film cherche moins l’effet immédiat que la sensation qui reste, comme un souvenir de rencontre qu’on revoit en boucle.

 

 

AUTOUR D’ELLES, UN CASTING TRÈS DÉFILÉ

 

CHANEL ajoute un casting de mannequins qui densifie l’univers du film : Mona Tougaard, Lulu Tenney, Mathilda Gvarliani, Akon Changkou et Qun Ye. Des visages identifiés, une présence très « défilé » dans la manière d’occuper l’espace, de tenir un regard, de faire exister un bijou sans l’illustrer.

 

 

 

COCO CRUSH, LE MATELASSÉ DEVENU OR

 

Cette campagne relance surtout une évidence : COCO CRUSH reste l’une des signatures les plus lisibles de la joaillerie CHANEL. Le motif matelassé, transposé en facettes, impose son rythme et sa lumière. La collection est née en 2015, et ce code n’a pas bougé dans l’esprit : une ligne nette, un relief qui accroche, un bijou conçu pour se porter souvent et longtemps.

Ce chapitre 2026 remet aussi l’accent sur une manière de porter COCO CRUSH : au plus près du cou, en accumulation, avec cette idée de signature immédiate au porté.

 

 

QUI EST GRACIE ABRAMS

 

Gracie Abrams est une auteure-compositrice-interprète américaine. Une écriture intime. Une manière de chanter sans emphase, avec une précision émotionnelle très reconnaissable. Sa trajectoire s’est accélérée ces dernières années, et CHANEL l’accompagne déjà comme ambassadrice. Cette campagne COCO CRUSH l’installe désormais au centre d’un récit joaillerie, avec une image qui privilégie la mesure et la justesse.

 

 

SOME ENCOUNTERS YOU WEAR FOREVER

 

CHANEL signe la campagne avec une phrase qui résume tout : certaines rencontres se portent pour toujours. C’est là que COCO CRUSH trouve son vrai territoire. Le « crush » n’a rien d’un caprice. Il ressemble à une reconnaissance immédiate qui dure, parce qu’elle repose sur une ligne solide, un motif qui résiste, une pièce qu’on reprend sans y penser. Et c’est exactement ce que raconte ce film : le frisson de la découverte, puis la fidélité.

 

 

CHANEL Joaillerie
18, place Vendôme, Paris 1er

 

 

 

 

Mention obligatoire : © espritdegabrielle.com
Crédits photos et vidéo : © CHANEL

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