CHANEL CHOISIT GRACIE ABRAMS POUR INCARNER COCO CRUSH

 

 

 

CHANEL a choisi Gracie Abrams pour incarner COCO CRUSH. L’annonce est sobre. Le casting aussi. Et c’est précisément ce qui fonctionne : une figure qui n’écrase pas le bijou, mais l’accompagne.

 

 

 

COCO CRUSH, UNE SIGNATURE SCULPTÉE DANS L’OR

 

COCO CRUSH appartient à ces lignes qui tiennent par le dessin. Le motif matelassé, si profondément inscrit dans l’imaginaire CHANEL, se traduit ici en facettes nettes, régulières, presque architecturales. On retrouve l’idée du relief, du rythme, de la matière travaillée, transposée dans l’or avec une rigueur particulière. Rien de décoratif au sens facile du terme. Plutôt un vocabulaire de Maison, ramené à l’essentiel : une surface qui capte la lumière, une structure qui garde sa tenue, une signature qui n’a pas besoin d’un emblème ajouté.

 

Choker souple COCO CRUSH, motif matelassé, en OR BEIGE 18 carats

 

 

UNE JOAILLERIE PENSÉE POUR SE PORTER, PAS POUR SE MONTRER

 

C’est aussi ce qui explique la place particulière de COCO CRUSH dans la joaillerie CHANEL. On est loin d’un bijou réservé à l’exception. La collection a été pensée pour vivre au quotidien, pour se porter souvent, pour se combiner, pour devenir une habitude. C’est une joaillerie de geste : on l’enfile, on l’oublie, puis on la remarque à nouveau, parce que le motif revient, parce que la lumière change, parce que la ligne reste juste. Le luxe, ici, tient à une discipline, pas à une démonstration.

 

 

 

GRACIE ABRAMS, UNE PRÉSENCE TENUE

 

Gracie Abrams s’inscrit naturellement dans cette logique. Elle n’arrive pas avec une image de muse fabriquée. Elle impose une présence plus silencieuse, mais très tenue. Son style public, comme sa façon d’être perçue, repose sur la mesure : rien n’est crié, tout est assumé. Cette retenue, aujourd’hui, devient une force. Elle donne de l’espace au bijou, elle évite le clinquant, elle installe une impression de justesse. On comprend que la rencontre ne relève pas d’un simple affichage, mais d’une cohérence.

 

 

UNE CAMPAGNE ANNONCÉE POUR LE 13 JANVIER 2026

 

CHANEL annonce une première campagne COCO CRUSH avec Gracie Abrams pour le 13 janvier 2026. Ce rendez-vous marque une étape. D’ici là, l’association raconte déjà quelque chose de précis : COCO CRUSH continue d’avancer comme une signature, avec une idée constante de l’allure. Une allure qui ne dépend ni de l’âge, ni d’un moment, ni d’un effet de mode, mais d’une ligne et d’une attitude.

 

Choker souple COCO CRUSH, motif matelassé, en OR BEIGE 18 carats

 

 

QUI EST GRACIE ABRAMS ?

 

Gracie Abrams s’est imposée comme une auteure-compositrice-interprète américaine à l’écriture très personnelle. Elle a construit son public sur une pop d’auteur où tout passe par la nuance : le détail d’une phrase, l’ombre d’une émotion, la retenue plutôt que l’emphase. Après des premiers formats courts qui ont installé son univers, ses albums ont confirmé sa place, avec une trajectoire rapide mais sans tapage, fondée sur une identité claire et une voix immédiatement reconnaissable. Elle avance sans déguisement, ce qui est rare à une époque où l’image prend souvent le pas sur le fond.

 

 

LE « CRUSH » SELON CHANEL

 

Et c’est là que le mot « crush » devient intéressant, au-delà du slogan. Chez CHANEL, un crush n’est pas un caprice, ni un emballement passager. C’est une forme de reconnaissance immédiate, presque instinctive, qui dure parce qu’elle repose sur une construction solide. Un crush chez CHANEL, c’est rarement l’excès : c’est une évidence. Un détail qui accroche, une ligne qui tombe juste, une allure qui résiste au temps. COCO CRUSH porte ce mot à la lettre : une attraction franche, mais tenue, et surtout une fidélité. On aime, on revient, on garde.

 

 

UNE DERNIÈRE NOTE, NETTE

 

La campagne dira le reste. Mais le principe est déjà posé : une joaillerie construite sur un code de Maison, et une muse dont la modernité tient à la mesure. Ce n’est pas bruyant. C’est net. Et c’est souvent là que CHANEL est le plus convaincant.

 

 

Choker souple COCO CRUSH, motif matelassé, en OR BEIGE 18 carats : 31 500 €

 

CHANEL Joaillerie
18, place Vendôme

 

 

 

 

Mention obligatoire : © espritdegabrielle.com
Crédits photos : © CHANEL

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